Bannere er døde. Længe leve banneret!

For nogle tid på at diskutere inden for reklame og digital markedsføring effektiviteten af ​​bannere, så så meget, at nogen var hurtig til at straffe død! Jeg stat, for at være fair over for læseren, at være blandt dem, der sonostengono det stik modsatte. Jeg tror, ​​at bannere er ikke død ... men nogle gange er "misforstået", og i denne artikel vil jeg forsøge at forklare whys af min position.

En lille "historie: på knappen til Video banner

Banneret blev oprettet som "efterligning virtuel" den virkelige verden af ​​bannerreklamer (som dem der findes på stadioner eller på gaden). De første bannerreklamer er allerede til stede ved daggry for netværket og udgør de første dokumenterede form for reklame online.

• Oprindeligt formater er ikke standardiseret, og hvert sted skære rum, han anser for mest egnede til denne form for kommunikation;
• Den første banner er lille, og det er et konstant træk i alle steder af tiden. Affolket formater Fuld Banner (468x60 pixels) Half Banner (234x60 pixels), og den lille knap (120x60 pixel);
• De første bannere er klikket: i begyndelsen af ​​det net-brugere er overrasket over disse "elementer", som er i stand til at fange deres opmærksomhed, genererer CTR virkelig utænkeligt i dag (vi taler om i gennemsnit mere end 2,5%);

Reklame på internettet er begyndt at blive alvorlig. I 1996 grundlagde han IAB (Interactive Advertising Bureau), en sammenslutning gruppering de vigtigste aktører på det digitale reklamemarked i for at skabe standarder og opstille fælles regler for denne nye form for reklame.

Over tid er banner størrelser standardiserede og har tendens til at "vokse i størrelse." De bannere er større og mindre klikket på. Den gamle formater (Full Banner, Half Banner og Button) går af brug, der erstattes af Leaderboard (728x90 pixels), Skyskraber (120x600 pixels), Bred skyskraber (160x600 pixels) og Medium rektangel (300x250 pixels).

Det nye banner formater, selv om meget større og mere synlige end deres forgængere, ved, at de en opdeling af de gennemsnitlige CTR: det går fra 2 eller 3% fra begyndelsen til et langt mere beskedne 0,5% i 2005 og en endnu mindre 0,1 % i 2008 til at nå i dag, endnu lavere end de gennemsnitlige resultater (vi taler om noget i retning af 0,05%!).

I mellemtiden er der imidlertid kommet nye former for kreativitet: de første bannere var simple billeder (i bedste fald var det en animeret GIF), men med tiden de nye teknologier (såsom Adobe Flash), og udbredelsen af hurtige forbindelser til nettet har tilladt fremkomsten af ​​nye former for visuelle og interaktive accattivaneti meget mere.
De reklamer online er begyndt at se mere som disse tv (i dag maggiornaza bannere indeholder animation eller endda video) beriget med multimedie-elementer. Men ikke kun: foruden bannerreklamer blev skabt nye former for visuel reklame gennem multimedieformater sådan kendetegnet ved en høj grad af multimedie spektakel og invasivitet.

• <<
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• >>